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Aquí os dejamos una serie de consejos para que tu campaña con microinfluencers sea un éxito.
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- 1. Dar valor a la comunidad, no a los seguidores
El valor principal de la campaña de marketing de microinfluencers no son los seguidores, ni los conocidos likes, ni publicaciones compartidas. La importancia real reside en el engagement, la comunidad que la persona ha formado a su alrededor y que le seguirá hasta el fin del mundo en cada decisión de compra.
¿El número de personas que siguen su perfil es una forma de guía? Este es el primer error, y es que aún existen muchos influencers que compran seguidores para atraer a un tipo de marca. Por ello, hay que solicitar el ROI junto al presupuesto por campaña. ¿Qué tipo de beneficios asegura?
- 2. Enforcarse en el target de un microinfluencer
¿De qué sirve colaborar con un microinfluencer famoso en el sector automovilístico, si se quiere promocionar la nueva tienda de moda? ¿O confirmar una campaña con un influencer que tiene un target juvenil para publicitar un negocio de electrodomésticos? - 3. Conocer el público target es fundamental en cualquier campaña publicitaria, y más en una con microinfluencers, donde la comunidad lo es todo.
- 4. Conocer en profundidad el tipo de contenido que publica.
- Sí, un buen engagement es primordial para elegir al microinfluencer que más confianza inspire, pero también lo es su dedicación y el contenido que publica. Un hilo en cualquier red social cuidado al detalle le dará relevancia y confianza a cualquier producto que se quiera promocionar, y por ello no debe pasarse por alto.
- 5. Formar parte de una plataforma de contactos
¿Qué son los foros de networking? Las conexiones pueden hacerse en cualquier lugar, e Internet se ha convertido en el día a día no solo de los influencers, sino de las pequeñas empresas que necesitan filtrar a los profesionales más adecuados para su tipo de negocio.
Contar con una plataforma que agiliza la comunicación con estas personas de influencia es crucial para que tanto la marca como sus embajadores conecten, unifiquen sus objetivos y lleven a cabo una estrategia alineada.
- 6. Centrarse en el medio y no en el mensaje.
Los potentes y temidos copies. Se aman y odian a partes iguales por su capacidad de captación, pero también por el peligro que supone no escribir de manera correcta hacia un público concreto. Las palabras son la fuente más inagotable de conversión de una empresa, y pueden convertir a un enemigo en cliente en cuestión de minutos.
En caso de que un microinfluencer vaya a comunicarse a través de stories u otro tipo de vídeos (como en YouTube), se deberá fijar una línea que se ajuste a su personalidad.
- 7. Olvidar el seguimiento y la escucha activa.
Como ya se ha dicho, las personas de influencia no tienen seguidores, sino una comunidad activa de usuarios que acompañan cada uno de sus pasos y que tomarán sus consejos como si fueran mandamientos. Por ello, se deberá mantener una conversación constante con cada uno de ellos. Que se note que se les escucha.
¿Te ha parecido interesante este articulo? ¿Qué opinas del Marketing de influencia?
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